SEO

VICO Research & Consulting

Was ist eigentlich SEO?

SEO Suchmaschinenoptimierung

Search Engine Optimization (zu deutsch Suchmachinenoptimierung) umfasst alle Maßnahmen, die dazu beitragen, dass Inhalte von Websites in populären Suchmaschinen bei einer Suchanfrage effizient aufgelistet werden. Dies betrifft heutzutage auch die Auftritte der Unternehmen in Social Media, beispielsweise durch Facebook Pages, Corporate Blogs und eigenen Communities wie in Foren. Dieser Bereich wird auch oft Social Media Optimization (SMO) genannt.

Search Engine Optimization (SEO) und Social Media Optimization (SMO) sind eins der wichtigsten Bestandteile im Bereich des Social Media Marketings und Social Media Engagements. Schließlich wollen Webinhalte gefunden, Produktpräsentationen und Unternehmensdaten von möglichst hohen Benutzerzahlen besucht werden. Es gilt daher im Social Web auch den Faktor SEO und SMO zu beachten. Im Social Media Monitoring gilt es daher nicht nur zu schauen, wer oder was über mich diskutiert, sondern auch, welche Reichweite Diskussionen haben. Die Reichweite einer Diskussion im Social Media bestimmt sich vor allem auch dadurch, dass die Inhalte aufgrund von SEO und SMO in Suchmaschinen hoch platziert sind und somit von einem breiten Publikum wahrgenommen werden. Daher sind auch Social Media KPIs notwendig, um genau solche Reichweiten von Social-Media-Inhalten dann auch messen zu können. Letztlich bringt es nichts, innerhalb eines Social Media Monitorings Inhalte durch Keywords zu finden, wenn sie sowieso von niemandem im Social Web gelesen oder wahrgenommen werden. Wozu soll ein Unternehmen also eine Social Media Maßnahme bezüglich eines Beitrags starten, wenn sie doch gar keinen Einfluss im Web hat? Daher muss beim Einsatz von Social Media Monitoring eben genau der Punkt SEO/SMO berücksichtigt werden

Mit der notwendigen Social-Media-Expertise, kann man mit Methoden wie Social ROI und dem Einsatz neuer Social-Media-Monitoring-Technologien Wettbewerbsvorteile für Unternehmen geschaffen werden.

Gründe für SEO

Wer im Social Web auffallen möchte, der kann durch Werbung sein Unternehmen im Internet repräsentieren. Dies geschieht durch Kooperationen mit Partnern, Werbebannern in hochbesuchten Internet-Portalen, Newsletter, Gewinnspiele, etc. Eine weitere Möglichkeit auf seine Website aufmerksam zu machen ist aber die hohe Platzierung in Suchmaschinen. Der Keyword-Suche in Suchmaschinen kommt nebst den klassischen Marketing-Methoden eine ganz besondere und hohe Bedeutung zu.

Wenn es um die Optimierung von Websites geht, haben sich viele Social-Media-Portale bereits bestens plaziert. Oft toppen sie damit die Corporate Websites der Unternehmen. Grundsätzlich verlassen sich viele Unternehmen auf die Inhalte aus ihren Corporate Websites und glauben, dass Nutzer sich immer noch über die eigenen Kanäle informieren. Doch in Wirklichkeit tauchen bei bestimmten Keywords über Ihr Unternehmen oder Produkt Social-Media-Kanäle in den Suchtreffern ganz oben auf.

Die Verkuppelung zwischen Social Media und den Unternehmens-Websites wird dadurch immer mehr vorgenommen. Die meisten Unternehmensauftritte bestehen eventuell aus lesbaren HTML-Dateien mit relevanten Keywords, die zufällig von Suchmaschinen indexiert werden, trotzdem jedoch weit unten im Ranking, bzw. in der Positionierung der Auflistung in Suchmaschinen stehen. Bestenfalls werden sie mit nur wenigen Keywords, die mehr oder weniger zutreffend oder relevant für eigene Zwecke sind, auf einer bekannten Suchmaschinen hoch oder tief gelistet. Jede Suchmaschine verwendet dabei einen ganz speziellen Algorithmus, der nach eigenen Richtlinien und Kriterien Websites bewertet und indexiert.

Sie benötigen daher nach einem Social Media Monitorung während des Einsatzes eines Social Media Engagements und Social Media Marketing, weiteres Wissen rund um Social Media SEO. Mit unseren Erfahrungen in der Medienbeobachtung können wir Ihre Site mit dem Social Web verkuppeln, dass ein Auffinden in den höheren Positionen in Suchmaschinen möglich wird.

Search Engine Optimization und Social Media

Durch SEO können Websites in Suchmaschinen an möglichst hoher Position gelistet und so von den Nutzern schnell und einfach gefunden werden. Suchmaschinen wie Google belohnen Websites, die eine hohe Menge an Inhalten haben und zudem regelmäßig aktualisiert werden. Und wo wird derzeit am meisten und in hoher Menge diskutiert? Richtig, in Social Networks und Social Media insgesamt. Daher ist es kaum verwunderlich, dass diese Inhalte, immer auf hohen Plätzen in Suchmaschinen auftauchen.

Für Unternehmen wird es daher umso wichtiger, diese Kanäle mit einem Social Media Monitoring zu beobachten und zu analysieren, da die Zielgruppe durch Suchmaschinen immer wieder auf diese Inhalte stoßen und sich dann ein Bild von Produkten und auch von ihrem Unternehmen machen.

Die wesentliche Frage für viele Unternehmen im Online Marketing und Social Media Marketing ist, ob der Einsatz eines Social-Media-Kanals in der Suchmaschinenoptimierung bzw. Search Engine Optimization (SEO) hilft.

Um diese Frage zu beantworten, muss man als Unternehmen zunächst wissen, welches der drei Möglichkeiten im Social Media SEO man jeweils ausnutzen. Im klassischen SEO möchte ein Unternehmen erstens seine eigene Corporate Website hochranken. Dafür möchte er jedoch nun wissen, ob die Etablierung von Social Networks seiner eigenen Website verhilft, d. h. ob zum Beispiel ein eigener Twitter-Kanal, der auf seine Corporate Website verlinkt, nun die Corporate Website besser in Google positioniert. Zweitens geht es um den Social-Media-Kanal selbst, den man gerne in Google & Co. in den höheren Plätzen sehen möchte. Dann wiederum müssen Unternehmen aufpassen, dass nachher nicht das fremde Social Network, auf der man kommuniziert, die eigene Corporate Website toppt. Außerdem muss den Unternehmen klar sein, dass man damit einem fremden Dienstleister beim Hochranken verhilft, wenn man beispielsweise einen Link auf seinen Twitter-Kanal und Facebook Page setzt.

Hierbei muss man sich vor allem die Frage stellen, warum man den Twitter Account oder die Facebook Page bei Google ranken möchte, wenn die Nutzer in diesen Networks nicht mit Google Search, sondern innerhalb der Social Networks die Inhalte finden. Und hier kommt dann auch schon die dritte Variante namens Social Media Optimization (SMO) – das Ranken des eigenen Social-Media-Kanals innerhalb des Social Networks. Dies ist wiederum eine ganz besondere Disziplin, denn jedes Social Network hat so sein eigenes Algorithmus.

Erklärung des Begriffs SEM/SEO

SEM/SEO steht für Search Engine Marketing / Search Engine Optimization. Diese Grundbegriffe werden immer dann genutzt, wenn Suchmaschinen Websites höher ranken oder hoch ranken sollen. Für das Social Media Monitoring hat SEM/SEO folgende Bedeutung: Social-Media-Kanäle im Web werden meist durch Google höher gerankt, als gewöhnliche Websites. Die Message des Unternehmens mit der eigenen Website rückt nicht so sehr in den Vordergrund. Stattdessen sehen die User eher das User Generated Content im Vordergrund.

Deswegen müssen Unternehmen im ersten Schritt das Social Web mit einem Social Media Monitoring beobachten, analysieren und dann Maßnahmen ergreifen mit einem Social Media Engagement.

Mit Hilfe von Social Media Monitoring können Websites wie das eigene Twitter-Kanal, die eigene Facebook Page, das eigene Corporate Blog oder das eigene Forum in den Vordergrund der Aufmerksamkeit gerückt werden. Auf diese Weise werden sie in hoher Position aufgelistet und so von den Nutzern schnell und einfach gefunden werden.

Unternehmen, die sich im wahrsten Sinne des Wortes um jeden Preis eine hohe Platzierung sichern möchten, kaufen sich mittlerweile sogar den solchen Eintrag für ihre Social-Media-Kanäle mit Adwords, Yahoo Overture). Diese Einträge werden jedoch als Werbung kenntlich gemacht und generieren abhängig von den klassischen Websites oft höhere Aufmerksamkeit

Eine viel effektivere Möglichkeit, auf eine Website aufmerksam zu machen, ist daher mittlerweile durch das Social Media Engagement hervorgerufene natürliche Platzierung, das sogenannte Natural Listing. Hierbei ist das Social-Media-Kanal nicht als Anzeige erkennbar, sondern rangiert bei der Suche nach den entsprechenden Keywords als „natürlicher“ Suchtreffer ganz oben in der Trefferliste.

Klassisches SEM/SEO

Definition von SEM/SEO
SEM – Search Engine Marketing (Suchmaschinenmarketing), umfasst alle Maßnahmen, die dazu beitragen, dass Inhalte Ihrer Websites in populären Suchmaschinen wie Google effizient aufgelistet werden.

SEO – Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung) sind dabei technische Maßnahmen, die dazu beitragen, dem SEM den nötigen Rahmen zu liefern.

Ein kleiner Exkurs in die welt des klassischen SEO:
SEO beginnt zunächst mit einer reinen Erhöhung der Besucherzahlen der Website, führt dann aber auch ganz gezielt die Zielgruppe zu dem Produkt des Unternehmens. In der dritten Stufe generiert SEO sogar eine Nachfrage beim Nutzer, der bei der Suche nach verwandten Produkten auf Sie aufmerksam wird.

Evolutionsstufe 1 von SEO: Erhöhung der Visits (bis ca. 1999)
Evolutionsstufe 2 von SEO: Zielgruppengerechte Ansprache (bis ca. 2004)
Evolutionsstufe 3 von SEO: Nachfragebildung (bis ca. 2009)
Evolutionsstufe 4 von SEO: Lenkung auf Social Media (seit ca. 2009)

Wie funktioniert SEO?

Ein SEO-Projekt besteht aus der Kombination oft folgender, verschiedener Maßnahmen. Hier ein Beispiel:

Zunächst wird wir eine sorgfältige IST-Analyse des Webauftritts durchgeführt. Ähnlich wie beim Social Media Audit , der im Social Media Monitoring zum Einsatz kommt, wird eine Art Identifikation durchgeführt.

Darunter wird sowohl die Untersuchung der inhaltlichen Vergabe von Keywords verstanden, als auch die technischen Beschaffenheit des Webauftritts, wie z. B. Rang der Site, Statistikanalyse etc. Dann werden auch Konkurrenten und deren Platzierungen in Suchmaschinen analysiert. In enger Zusammenarbeit mit dem Kunden wird eine Sammlung relevanter Keywords erstellt, die dem Produkt und der Branche des Unternehemsn entsprechen. Dies erinnert stark auch an das Twitter-Monitoring, wobei hierbei Keywords für das Social Media Monitoring abonniert werden.

Diese gesammelten Keywords werden den Webauftritt integriert, so dass die Website im Netz effizient von der Zielgruppe gefunden werden kann. Nach Durchführung aller Schritte ist die Arbeit oft noch lange nicht getan. Der Erfolg aller SEO-Maßnahmen wird von umfassend ausgewertet, um weitere Erfolgsfaktoren hinzuzufügen. Es wird nach einer Analyse erkannt, welche Keywords den Erfolg bringen, und schließlich wird darauf konzentriert.

SEO Technologie

Immer wieder stellt sich die Frage, in wieweit Social Media bei der Suchmaschinenoptimierung behilflich sein soll. Derweil gibt es sehr viele Spekulationen darüber, dass bestimmte Social-Media-Kanäle auch die Unternehmenswebsite unterstützen. Ob Facebook, Twitter oder ein eigener Blog, die Meinungen sind vielfältig. Hat tatsächlich ein Unternehmen, das eine Facebook Page oder Twitter Account hat, auch ein höheres Ranking bei Google mit der Corporate Website? Auf welche Kanäle müssen sich also Unternehmen einlassen, damit es auch deren Search Engine Optimization (SEO) unterstützt?

Einsatzbereiche von SEO-Technologie in Social Media

SEO-Technologie kommt auch im Social Media Engagement zum Einsatz. Ist erst mal ein Social Media Monitoring erfolgreich durchgeführt worden, steht als nächstes meistens ein Social Media Engagement an. Das heißt auch oft, dass neue Social-Media-Kanäle geschaffen werden müssen. Es ist sehr wichtig, dass auch in diesen Social-Media-Kanälen, sei es ein eigener Blog oder ein eigenes Forum, auch die SEO-Technologie zum Einsatz kommt.

Es werden hierbei verschiedene, speziell entwickelte Software-Tools genutzt, um das Social-Media-Kanal nach oben zu bringen. So kann die Website effektiv analysiert, mit den Social-Media-Kanälen von Mitbewerbern verglichen, optimiert und in den Suchmaschinen nach oben gebracht werden. Hierzu wird nicht nur SEO-Expertenwissen benötigt, sondern auch ein gesundes Maß an Social-Media-Expertenwissen. Dieses wissen hilft, den eigenen Social-Media-Kanal optimal im Social Web zu präsentieren.