Dr. William Sen

von Dr. William Sen
digitalwelt-Kolumnist für strategisches Social Media Management

digitalwelt logo

Vor zwei Wochen sagte der Wissenschaftler Benjamin Gust an einer Kölner Hochschule, dass er sich noch vor ein paar Jahren nicht sicher gewesen sei, ob sich Facebook bis heute halten würde.

Tatsächlich haben viele Wissenschaftler Facebook ein kurzes Leben vorhergesagt. Während Wirtschaftswissenschaftler oft mit der Sättigungsphase und dem Produktlebenszyklus argumentieren, haben Untersuchungen von Social Networks empirisch ausgerechnet, wann Facebook aussterben wird. Demnach gäbe es Facebook heute fast nicht mehr. Ganz Unrecht hatten die Wissenschaftler mit ihren Vorhersagen nicht. Die Nutzerzahlen gehen in Deutschland tatsächlich zurück. Doch wie kam es zu der Lebensverlängerung?

Einige werden sich an die Zeit erinnern, als noch unklar war, wie Facebook zu einem lukrativen Geschäftsmodell werden sollte. Die einzige Idee, die zum Vorschein kam, war ein altes Konstrukt: Werbebanner. Die Idee stieß zunächst nicht auf große Begeisterung bei den Investoren. Weitere Ideen waren jedoch nicht haltbar.

Werbebanner haben jedoch in den letzten Jahren eine Renaissance erlebt. Ermöglicht wurde diese Entwicklung durch die Verbreitung von mobilen Geräten. Zurückzuführen ist dieser Erfolg auf Steve Jobs, der mit Smartphones das Nutzerverhalten der Menschen veränderte. Kurz darauf wurden Banner auf Apps zu einem der erfolgreichsten Modelle in der Werbeindustrie.

Prompt nutzte auch Facebook die Gunst der Zeit und entwickelte seine mobile Version von Facebook (Facebook App) und führte zudem sein Werbemodell mit Banner ein. In Q1-2014 erwirtschaftete Facebook schließlich 2,5 Milliarden US-Dollar durch Werbung. Das klassische Werbebanner, so einfallslos es erscheinen mag, monetarisierte schließlich das einst als unlukrativ geltende Facebook.

Dabei entsteht jedoch ein wichtiger Gedanke. Man darf schließlich nicht vergessen, dass das von Zuckerberg entwickelte Social Network einst möglicherweise nicht Werbebanner im Sinn hatte. So handelt es sich dem Anschein nach um ein altes Konstrukt, dass auf ein neues System aufgesetzt wurde. Unternehmen müssen sich also die Frage stellen, wie die neuen Werbemöglichkeiten von Facebook tatsächlich funktionieren und wie Facebook den Spagat zwischen der Modernen und dem Althergebrachten vereinen konnte. Es ist ein wenig so, als würde man in einem Elektroauto sitzen, in dem ein Kohleofen mit Display installiert ist.

Dieser Beitrag war das Editorial zum Social Media Magazin der Ausgabe 2014-II


Dr. William Sen

Dr. William Sen
digitalwelt-Kolumnist für strategisches Social Media Management

digitalwelt logo

Dr. William Sen ist u. a. Gründer des ersten staatlich zertifizierten Lehrgangs zum Social Media Manager (TH Köln) sowie Chefredakteur des ersten Social Media Magazins in Deutschland.

Als Lehrbeauftragter lehrte er u. a. an der TH Köln in den Bereichen Social Media Management, eEntrepreneurship, Digital Publishing, Communication Controlling und strategisches Marketing. Dr. William Sen lebt und arbeitet in San Diego, Kalifornien.

> Mehr über Dr. William Sen



Die letzten Artikel zum Thema Social Media:

Social Media am Beispiel bruno banani Markenstärkung durch Social Media am Beispiel bruno banani

Markenbildung, Markenstärkung und Markenmanagement müssen sich in Social Media neuen Disziplinen beugen: eine Case Study der Marke bruno banani.


Internet Trolle Trolle im Web: Bitte nicht füttern!

Wer in Internetforen Kommentare liest, kennt sie: Störenfriede, die keinen relevanten Beitrag leisten. Sie werden Trolle genannt und es gibt eine wichtige Regel zu beachten: Nicht füttern!


Social Media Finanzindustrie Banken in Social Media

Banken haben in den sehr viel Vertrauen verloren, vor allem durch die Finanzkrise vor einigen Jahren. Dieses Vertrauen versuchen sie nun durch Social Media Marketing wieder aufzubauen.


Mode Bloggerin Carl Zeiss: Social Media Best Practice

So engagierte Carl Zeiss ihre Social Media Kampagne mit Bloggern und wusste, wie man mit einer Social-Media-Strategie erfolgreich damit wird.


Mode Bloggerin Lifestyle und Mode Blogs in Deutschland

Welches sind eigentlich die größten Mode-Blogs? Erstaunlicherweise sind es nicht unbedingt die bekannten Lifestyle- und Mode-Magazine!


Social Media Fake Accounts Geister in Social Media

Wie viele Accounts in Social Media sind eigentlich Fakes? Die Untersuchung zeigt, dass viele Ghost Accounts existieren. Der Zweck ist Spaß, Betrug oder Manipulation von Meinungen.


Twitter Vogel Twittern wie Hitchcocks Vögel

Social Media Managerin Bianka Boock erklärt, wie man nicht twittert Es sei denn, man möchte twittern, wie Hitchcocks Vögel.

>> Alle Artikel zum Thema Social Media

Hinterlasse einen Kommentar: