Medienresonanz Analyse

Medienresonanzanalyse

Neben Social Media, die sich dadurch auszeichnen, ausschließlich von Konsumenten produzierte Inhalte anzubieten, gibt es die sogenannten Presseportale.

In Ausschreibungen an Monitoring-Agenturen werden sie häufig als Quelle gefordert. Da professionell generierte Inhalte der One-to-Many-Kommunikation allerdings per Definition nicht in den Bereich Social Media gehören, sind Monitoring-Agenturen oft nicht auf Presseportale spezialisiert.

Die Beobachtung dieser Medien ist Teil der Medienresonanzanalyse, von der sich Social Media Monitoring als eigenständiger Bereich durch die Wahl der verwendeten Quellen abhebt. Zudem ist hier die Frage nach Abgaben an die Verwertungsgesellschaft zu klären, wenn Inhalte aus professionellen Quellen indexiert und bereitgehalten werden sollen. Die Abbildung solcher Texte wirft somit urheberrechtliche Fragen auf, die oft nur Medienresonanz Dienstleister beantworten können, während sich die rechtliche Lage bei Social Media anders darstellt (s. Kapitel „Recht“).

Wichtig und relevant für Social Media Monitoring werden diese Inhalte jedoch dann, wenn die Texte auch über eine Kommentarfunktion verfügen, die es den Lesern erlaubt, den Inhalt des redaktionellen Textes zu bewerten oder zu kommentieren. Hier findet sich wiederum User Generated Content wieder. Daher sollte das ausschreibende Unternehmen in Erfahrung bringen, ob die User-Kommentare von Pressetexten auch ein Teil des Monitorings sind.

Nicht in den Bereich von Social Media Monitoring fallen oft trotzdem diese klassische Medien, die in erster Linie im Rahmen einer Medienresonanzanalyse betrachtet werden. Vor allem professionelle Quellen, die von Journalisten nach dem Prinzip der One-to-Many-Kommunikation verfasst und verbreitet werden, werden nicht von der Definition von Social Media abgedeckt. Hier findet kein Meinungsaustausch mehrerer Teilnehmer statt. Die Beobachtung von Print- und TV-Medien kommt eher einem Presseclipping gleich.

Medienresonanzanalysen

In diesem Bereich haben sich bereits zahlreiche Unternehmen etabliert, die die Dienstleistungen seit Jahren anbieten. Die Expertisen, die aus dem Presseclipping stammen, sind mit denen der Monitoring-Anbieter jedoch nicht deckungsgleich. Die Bewertung und Analyse von Social Media setzt im Vergleich zu Presseclippings und Medienresonanzanalysen stark heterogenes Wissen voraus.

Umgekehrt ist es auch verständlich und nachvollziehbar, dass eine Monitoring-Agentur in den Bereich der Medienresonanzanalyse mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht die notwendigen Expertisen einbringen kann. Das Angebot einer umfassenden Analyse aller Medienformen ist daher als unglaubwürdig zu betrachten.

Die technologischen Komponenten, die bei einer Medienresonanzanalyse anfallen, sind andere als im Social Media Monitoring. Nicht ohne Grund untersuchte das Fraunhofer Institut in seiner Forschung „Marktstudie Social Media Monitoring Tools“ nur Monitoring-Anbieter mit eigener Technologie (vgl. Kasper et al., 2010). Das Ergebnis der Studie zeigt, dass die Anbieter aus Kompetenzbereichen stammen, die über spezielles Wissen verfügen: „So gaben 6 von 22 Unternehmen an, sich ausschließlich auf diesen Geschäftszweig spezialisiert zu haben. Weitere 10 Unternehmen verfügen laut eigenen Angaben über Kompetenzen aus angrenzenden Wissensgebieten wie etwa der Suchmaschinenoptimierung. Weitere 3 sind neben dem Bereich Social Media vor allem in der klassischen Marktforschung tätig“ (Ernenputsch, 2011a). „Grundsätzlich, so eine der Kernaussagen der Untersuchung, ist die Analyse und Auswertung von Inhalten aus dem Social Web in Deutschland weitgehend Neuland“ (Ernenputsch, 2011). Betrachtet man die Fraunhofer-Studie, fallen Unternehmen, die Presseclippings oder Medienresonanzanalysen durchführen, nicht in das Raster des Social Media Monitoring.


Social Media Monitoring AnbieterSocial Media Monitoring Anbieter 2017

Der Markt in Deutschland, Europa und weltweit insgesamt ist weiterhin turbulent. Vor 10 Jahren noch über 170 Anbieter am Markt, sind es mittlerweile über 300, und immer mehr Agenturen behaupten die Dienstleistung Social Media Monitoring bestens zu beherrschen. Doch wie kann man als Unternehmen die Spreu vom Weizen trennen?


Social Media Monitoring Tool auswählenSocial Media Monitoring Tool

Auf dem Markt gibt es mittlerweile zahlreiche Social Media Tools zur Auswahl. Von kostenlosen Monitoring Tools, Subscription based bis hin Full-Service-Modellen ist alles zu finden. Doch welche Anforderungen sollten an ein Social Listening Tool gestellt werden?


Social Media Monitoring Kosten

Kosten eines Social Media Monitorings

Oft machen Unternehmen den Fehler, dass Sie mit einer bestimmten Erwartungshaltung versuchen die Kosten eines Social Media Monitorings zu erschließen. Allerdings handelt es sich beim Social Listening um eine besondere Form des Informationsguts.


Social Media Monitoring Projekt

Ablauf eines Social Media Monitoring in Schritten

Ein typisches Social-Media-Monitoring-Projekt beginnt logischerweise mit einem Projekt-Kickoff. Danach folgt der Zeitplan. Ab diesem Zeitpunkt unterscheidet sich das Monitoring von üblichen Abläufen im Projektmanagement. Denn es kommen spezifische Aufgaben in Frage, die auf ein Social Listening zugeschnitten sind.


Sentiment-Analyse

Sentiment-Analyse: Meinungen auswerten

Die größte Herausforderung im Social Listening ist es die Fülle von Meinungen auszuwerten. Dabei gibt es zwei Möglichkeiten: Die manuelle Auswertung mühsam durch Lesen und per Hand. Oder die automatische durch einen Computer. Welche Vor- und Nachteile bringen diese Methoden?


Text Mining

Text Mining: Automatische Linguistik

Meinungen aus dem Social Web mit Text Mining auslesen bedeutet, der Computer versucht mit linguistischen Methoden herauszufinden, wie jemand über ein bestimmtest Produkt spricht. Doch die Meinungen im Social Web sind für einen Computer eine große Herausforderung.


Social Media Monitoring

Social Media Monitoring auf der dmexco

Die dmexco gilt als die größte Marketing-Messe der Welt und findet jährlich in Köln statt. Nebst den großen Ausstellern wie Google, Yahoo und Microsoft finden sich dort auch eine Menge Aussteller, die Social-Media-Monitoring-Lösungen anbieten. Das haben Social-Media-Interessierte zu erwarten.


ThemenmonitoringThemenmonitoring

Im Themenmonitoring geht es darum im Social Web aus der Fülle von Daten die relevanten Themen auszufiltern. Hierzu gibt es zwei Methoden im sogenannten „Topic Detection“: Die automatische oder die manuelle Themenerkennung. Entweder mühsam per Hand oder durch künstliche Intelligenz.


ProduktmonitoringProduktmonitoring

Wenn Unternehmen wissen wollen, wie ueber ihre Produkte im Social Web gesprochen wird, sind sie zunächst mit einer Fuelle von Daten konfrontiert. Die Produktbeobachtung scheint schier unmöglich zu sein. Doch im Social Listening bietet hier verschiedene Konzepte um die Daten auszuwerten.


UnternehmensbeobachtungUnternehmensbeobachtung

In der Unternehmensbeobachtung geht es darum zu wissen, wie ueber eine Firma um Netz gesprochen wird. Die Wahrnehmung des Brandings ist hierbei von Bedeutung. Fuer das Reputationsmanagement ist es enorm wichtig die Meinungsströmungen im Social Web zu erkennen – am besten noch bevor bestimmte Themen viral geworden sind.


MeinungsführerOpinion Leader identifizieren

Millionen von Nutzern diskutieren täglich über allemöglichen Themen. Inmitten dieses Chaos gibt es allerdings bestimmte Meinungsmacher, die die sogenannten Gatekeeper des Social Webs ausmachen. Mit ausgefeilten Social Listening Konzepten ist es möglich diese Meinungsführer ohne Weiteres zu identifizieren.


 Medien MonitoringMedienresonanzanalyse und Social Media Monitoring

Gehören im Social Listening eigentlich auch Presseportale dazu? Im ersten Blick scheinen klassische Presseportale keine Social-Media-Quellen zu sein. Doch im zweiten Blick wird deutlich, dass unter den Artikeln eine Menge Nutzerkommentare zu finden sind.


Social Media KanäleSocial-Media-Quellen

Beim Social Media Monitoring gilt es verschiedene Kanäle des Social Web zu beobachten. Jede dieser Quellen, seien es Foren, Blogs oder sei es Facebook oder Twitter, brauchen eine individuelle Monitoring-Strategie und technische Vorgehensweise.


Künstliche IntelligenzKünstliche Intelligenz – Mensch vs. Maschine

Die Künstliche Intelligenz von heute kann Meinungen aus dem Social Web erkennen und somit den Unternehmen mitteilen, wie die Nutzer über ihre Produkte und Dienstleistungen denken. Und es geht mehr als nur gut oder böse … Computer erkennen auch Liebe und Ekel.


Social Media APIsSocial Media APIs

Das Gewinnen von Daten aus verschiedenen Social-Media-Quellen bereitet vor allem Social-Media-Monitoring-Agenturen Schwierigkeiten vor. Die großen Anbieter wie Facebook und Twitter bieten APIs an. Doch wie ist es mit Foren, die selbst entwickelte Software anbieten?


Social-Media-Daten indexierenSocial-Media-Daten aus dem Web

Beim Research im Social Web ist man auf eins angewiesen: Daten. Allerdings ist die manuelle Datengewinnung mühsam. Die technische Erfassung ist ebenfalls nicht ganz reibungsfrei. Daher gilt es ein Erfassungskonzepte beim Scrapen von Social-Media-Daten zu kennen und einzusetzen.


Social Media Monitoring AnsatzSocial-Media-Monitoring-Konzept

Social Listening braucht ein Management-Ansatz um erfolgreich zu sehen. Bei der Fülle von Daten im Social Web ist ein Prozess, der vom Bauchgefühl her kommt nicht zielfrürend. Bereits vor ca. 15 Jahren hab es wissenschaftliche Modelle.


Ford FanAwardFord FanAward – das erste Social Media Engagement

Mit dem Ford FanAward startete Ford Deutschland eines der ersten Social Media Engagements der Welt. Die Maßnahme ist auf ein Social Media Monitoring zurückzuführen, bei der Ford feststellte, dass die größte Fan Community in Foren zu finden waren. Prompt belohnte es die Foren-Betreiber mit Awards.


Vollautomatisches MonitoringTechnisches Social Media Monitoring

Beim technischen Monitoring werden Social-Media-Quellen von einer Maschine erfasst und ausgewertet. Hierbei findet keine intellektuelle Auswertung der Inhalte statt, d. h. die Beiträge im Social Web werden von keinem Menschen gelesen. Die Frage hierbei ist, wie gut sind solche Technologien?


Externe Technologie

Die passende Social Listening Agentur finden

Social Media Monitoring Dienstleister gibt es wie Sand am Meer. Doch nur einige wenige haben selbst-entwickelte Tools und platzieren sich als Full-Service-Dienstleister. Worauf muss man bei der Auswahl achten und welche Typen von Agenturen gibt es?


Manuelles Social ListeningManuelles Social Media Monitoring

Beim Social Listening kann man auch ohne Technologie durchführen. Obwohl es eine schier unendliche Menge von Beiträgen und Kommentaren im Social Web zu geben scheint, kann ein Mensch mit anderen Methoden das Web relativ gut auswerten, wenn ein Prozess vorhanden ist.


Social-Media-Monitoring-Studien:


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